Questions à Silvio Akiyoshi, patron des êtres vivants qui ont des sentiments et qui ont la chance de pouvoir se transformer en un monstre plus gros quand il survient un danger et responsable du redoublement de Jordan.
– Vous avez dit à plusieurs reprises que le passage en CM2 de mon fils n’était pas industriellement efficace. Pouvez-vous nous expliquer ce qui justifie une telle prise de position qui vous distingue de vos concurrents ?
– De 4 à 9 ans, sous la pression croissante de leurs actionnaires et de leurs concurrents, les marques doivent aujourd’hui construire une relation privilégiée avec l’enfant. À 4 ans, c’est le début de l’école et l’intégration des contraintes. C’est l’âge des céréales, des cassettes, des baskets à scratchs, des paquets d’cartes qu’on achète pour échanger avec le copain ou la copine. L’enfant sort du contexte familial et s’ouvre peu à peu à un monde qui lui échappait jusqu’alors. Son imaginaire est particuliè
rement développé pendant cette période. Les images en vente chez ton marchand de journaux ou sur le T-shirt du copain prennent très tôt une place importante dans sa vie. Pour ne prendre qu’un exemple, c’est par les images de créatures qui vivent dans les herbes, les fourrés, les bois, les cavernes ou les lacs et qu’il faut attraper, avant même de savoir lire, qu’un bambin qui s’ouvre peu à peu à un monde qui lui échappait jusqu’alors, en sortant du contexte familial avec ses baskets à scratch et le même T-shirt que Jérémy, prend contact avec les entreprises mondiales qui dominent l’économie sous la pression croissante de leurs actionnaires et de leurs concurrents dans la plupart des secteurs d’activité… En plus du même T-shirt que Jérémy, ...